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Il blog

Falsi miti del web marketing

Ottenere visibilità su Google e, dunque, successo su Internet è l’obiettivo primario di tutte le aziende che scelgono di immergersi nel vasto e sconfinato oceano del web. E per farlo spesso cadono vittime delle sedicenti guide sul fai da te, oppure dei seducenti slogan pubblicitari di aziende SEO abbastanza improvvisate. Perché accade tutto ciò? Perché l’azienda che non è abituata ad aver a che fare con la rete, si guarda un po’ in giro e dice: ‘Beh, se ce l’hanno fatta in cinquantamila, perché non posso farcela io?’. La realtà è decisamente un’altra considerando che, come cantava Gianni Morandi, solo uno su mille ce la fa. E chi ce la fa, statene certi, ha avuto l’accortezza di non cadere nei falsi miti del web marketing.

Local seo

Grazie alla tecnologia di localizzazione geografica sempre più sofisticata e precisa con cui sono integrati i nostri smartphone ed il software di ricerca delle informazioni, oggi i risultati dei motori di ricerca più utilizzati possono stringere efficacemente il campo delle possibilità e fornire all’utente dati più pertinenti al luogo in cui si trova in quel dato momento. Le ricerche su internet volte ad individuare strutture locali sono inoltre in continuo aumento, spinte anche dalla rapida diffusione di una svariata gamma di applicazioni dedicate alla scoperta delle varie città di tutto il mondo e territori di interesse, soprattutto turistico.

Tendenze social: food porn

I social network hanno oramai invaso non solo le nostre abitudini quotidiane, ma persino il nostro modo di ragionare e di architettare i pensieri: se ci fate caso, accade sempre più spesso che il nostro cervello pensi prima ai risvolti sui social di un’azione che dev’essere ancora compiuta, piuttosto che sulle conseguenze che avrà poi nel mondo reale. Si tratta di un abito mentale che, da circa 3 anni, ha trovato la sua massima espressione nel cosiddetto food porn. Vediamo insieme di cosa si tratta.

Content marketing

Possedete un’attività e desiderate farla esordire sul web? Allora avete sicuramente pensato alla cosa migliore da fare, date le infinite potenzialità promozionali offerte da Internet. La missione, però, è tutt’altro che semplice: il motivo è che non siete certo gli unici ad averci pensato, e la concorrenza è davvero numerosa e complessa da battere. Per spiccare su Google e raggiungere le prime posizioni della SERP, dunque, dovrete ricorrere ad una serie di strategie denominate SEO (Search Engine Optimization): in questo senso, il content marketing rappresenta una mossa imprescindibile.

Leggi anche: SEO

Lavorare nel web: community manager

Al giorno d’oggi, il web è un mondo a parte che offre molte opportunità di lavoro. Infatti, grazie all’innovazione, al progresso e al successo dei social network e dei blog, stanno nascendo tante nuove figure professionali e una di queste è decisamente il community manager. Scopriamo di cosa si tratta, quali sono le abilità che dovrebbero possedere tutti coloro che desiderano intraprendere questo particolare mestiere e quali sono i metodi per avviare una vincente attività.

Professioni digitali

Professioni digitali. Innanzitutto non è detto che debbano essere svolte necessariamente sulla poltrona di casa, come spesso più di qualcuno è convinto che accada, perché digitale non significa necessariamente privo di contatti col mondo che ci circonda. Inoltre, se c’è una vera caratteristica di queste professioni è la loro capacità di adattarsi ai nuovi ruoli richiesti da un mercato del lavoro in continua evoluzione. Non esistono confini o barriere, e soprattutto non esistono limiti: le professioni digitali sono tantissime, ed hanno un infinito potenziale di sviluppo. Vediamo le principali.

Periscope e Twitter

Photo credit @ Mr.Whiskey / Shutterstock.com

Come è noto i social network stanno letteralmente rivoluzionando il paradigma di comunicazione della società occidentale. Dallo scambio di brevi messaggi istantanei scritti e vocali fra migliaia di persone, la tecnologia odierna si muove oggi in direzione dello streaming condiviso, incrementando interazione e quantità di informazioni trasmesse tra gli utenti collegati. Nella seguente guida analizziamo il progetto Periscope.

Influencer e webmarketing

Da quando Internet ha invaso il nostro mondo, la comunicazione è diventata sempre più veloce e sempre meno limitata da barriere fisiche e temporali: le informazioni viaggiano alla velocità della luce, attraverso canali innovativi e tecniche di promozione altrettanto all’avanguardia, in grado di sfruttare i nuovi punti deboli della cultura di massa. Parliamo ovviamente dei Social Network, e di quella tendenza sempre più diffusa, a metà fra la dipendenza e la semplice curiosità voyeuristica, che vede molti giovani e meno giovani cercare un contatto diretto con le celebrità, o con i propri eroi su Facebook, Twitter o Instagram. Le aziende e gli esperti di marketing hanno intuito la presenza di un filone d’oro, in questa linea di contatto fra influencer e follower, da sfruttare in tutte le sue potenzialità.

Il copywriter ai tempi della seo

La scrittura è sempre stata un veicolo fondamentale per qualsiasi tipologia di comunicazione, e lo stesso vale ovviamente per il canale digitale. Da quando Internet ha invaso le nostre case, la scrittura digitale è diventata un elemento chiave per raggiungere non solo il pubblico di un semplice blog, ma anche per conquistare una notevole fetta di clienti sul web. Che si tratti di un e-commerce, o di una vetrina aziendale, ciò che conta ai fini del successo su Google è senza dubbio la qualità dei contenuti di un sito web: ed in questo senso, l’unica figura professionale che può garantire tutto questo è il SEO copywriter.

Facebook è diventato vecchio?

Photo credit @ rvlsoft / Shutterstock.com

Facebook ha da poco compiuto 16 anni: il Social Network più famoso sulla piazza, dunque, comincia ad avere una certa età. Un fattore che si sta facendo sentire sempre più spesso, con un calo dell’attività media sulle pagine del noto Social del -53% rispetto al 2013. Il fatto che questo crollo sia stato registrato soprattutto tenendo conto dell’attività dei Millennials, fa intuire che qualcosa sta cambiando. E che Facebook, forse, è diventato troppo vecchio per piacere alle generazioni che, attualmente, stanno cominciando a ricoprire ruoli molto importanti nella nostra società.

Facebook e la concorrenza

Stando ai dati registrati da GlobalWebIndex, i Millennials preferiscono sempre più spesso altri canali comunicativi digitali, come le App di messaggistica istantanea ed i Social più moderni come Instagram, che permettono una comunicazione più attuale e multimediale. Questa, dunque, sarebbe la prima motivazione alla base della migrazione dei cosiddetti Millennials da Facebook ai nuovi Social: una concorrenza che negli anni s’è fatta serrata, e che ha opposto alla piattaforma di Mark Zuckerberg un numero crescente di Social Network sempre più in linea con i nuovi trend comunicativi. Ma non si tratta certo dell’unico motivo.

Come diventare un bravo blogger

Da quando Internet ha aperto i battenti, la rete ha dato a tutti noi la possibilità di esprimere liberamente le nostre opinioni ed i pensieri con i blog: veri e propri diari leggibili da chiunque, ed in grado di diventare anche potentissimi strumenti di marketing. Basti pensare ai cosiddetti influencer: i blogger che sono diventati così famosi da vivere di rendita grazie al proprio diario digitale. Oggi questo tipo di traguardo è praticamente impossibile, ma nulla ci vieta di aprire un nostro blog ed ottenere, nel giro di qualche mese, un seguito invidiabile su Internet. Ecco i consigli per diventare un bravo blogger.

Shopping on line: considerazioni

Un fatturato cresciuto del 1100% circa in un decennio o poco meno, con un fatturato passato dai 2 miliardi del 2005 agli oltre 24 miliardi del 2014. Nonostante le secche della crisi economica, il mercato dello shopping on line in Italia continua a crescere a ritmi vertiginosi: i dati rilevati annualmente dalla Casaleggio e Associati per il suo ‘Rapporto e-commerce in Italia’ sono lo specchio di un settore in piena salute e capace di performance di gran lunga superiori a quelle dell’economia del nostro Paese.

Snapchat: le ragioni di un successo

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In un’epoca in cui i social network sono divenuti una parte fondamentale della nostra vita, esiste una realtà parallela in cui il concetto di permanenza dei propri dati su Internet diventa il primo nemico da combattere. Parliamo di Snapchat: una social app realizzata da un 25enne californiano, Evan Spiegel, e diventata nel giro di pochi anni il punto di riferimento per i Millennials, ovvero per la generazione nata fra gli anni ’80 ed il 2000. Vediamo insieme cos’è Snapchat e perché sta diventando così importante per le nuove generazioni di imprenditori.

Google ADSense: come funziona?

La pubblicità è un elemento fondamentale soprattutto sul web, in quanto consente di raggiungere un target potenzialmente infinito di utenti interessati ai prodotti o servizi offerti dalle aziende. In tal senso, i programmi di affiliazione si rivelano particolarmente utili sia all’utente, sia all’azienda che decide di parteciparvi per diffondere quanto offerto dal proprio e-commerce o sito web. E nel campo dei programmi di affiliazione, Google AdSense rappresenta il modo più efficace per promuovere i propri prodotti rivolgendo i banner esclusivamente ad un pubblico fortemente targettizzato, dunque interessato a ciò che l’azienda ha intenzione di vendere. Vediamo insieme come funziona Google AdSense.

Native advertising

Sappiamo tutti quanto la pubblicità possa risultare invasiva e molesta: lo è sempre stata, a partire dagli spot in radio ed in Tv, passando per i banner pubblicitari e per i pop up che oramai invadono la maggior parte del web. Tutto ciò che non viene richiesto dall’utente, diventa in automatico fastidioso, soprattutto quando interrompe qualcosa che ci interessa. Questo non accade con il native advertising, una forma promozionale in costante ascesa sul web. Vediamo di cosa si tratta, e perché sta avendo grande successo.

Cos’è il native advertising

Il native advertising, come dice il nome stesso, è una pubblicità che nasce dal contenuto stesso, senza provocare alcuna interruzione ma, al contrario, fondendosi in esso. In altre parole, utilizzando questo metodo il messaggio pubblicitario viene riportato all’interno di un contenuto (che sia un articolo o un video) e posizionato in modo naturale, senza andare fuori tema e anzi sembrando a tutti gli effetti un consiglio all’utente, piuttosto che una pubblicità. Per fare un esempio pratico: un articolo che parla di come fare una vacanza insieme al proprio animale domestico, e che cita un hotel pet-friendly, è un ottimo esempio di native advertising.

Conversioni e SMM

La conversione è il momento in cui il destinatario di un messaggio di marketing compie l’azione desiderata. Compilare un form di registrazione è dunque un chiaro esempio di conversione.
Uno dei segreti per aumentare il tasso di conversioni è attirare il giusto tipo di traffico verso il proprio sito. E da dove proviene questo traffico qualificato? Dai social media, ovviamente.
Le aziende che investono in social media marketing dimostrano lungimiranza. Una forte presenza online è cruciale per una strategia di webmarketing di successo, e i social media giocano un ruolo fondamentale nel costruire questa forza online.
La conversione dei lead tramite i social media sembra un progetto irrealizzabile per molte aziende, ma per alcune funziona davvero. Smettete dunque di dubitare della vostra capacità di ottenere un “social ROI“: ecco le migliori tattiche per aumentare le conversioni con i social media.

Start up Bio

In un momento di grande attenzione al risparmio delle risorse energetiche e alla tutela ambientale, anche la tecnologia deve piegarsi alle necessità dell’essere umano e diventare uno strumento di creazione di opportunità, piuttosto che di distruzione delle preziose risorse del nostro pianeta. Un problema che in Italia viene affrontato molto seriamente già da un paio d’anni, con l’impegno costante dell’Onb (Ordine Nazionale Biologi) e l’intuizione e la creatività di tanti piccoli imprenditori, che hanno avuto la forza di lanciare sul mercato numerose start up bio innovative e attente al settore del biologico: un campo che, come vedremo, ha dei confini davvero ampi e non si limita alla semplice vendita online di frutta, verdura e alimenti bio.

Rebranding: i casi di Google, Enel e Tim

Viviamo in una società che sta affrontando una rapida evoluzione tecnologica: un fattore che spinge le aziende a dotarsi di una veste specifica per essere competitive sui nuovi canali di comunicazione, e per poter catturare l’attenzione degli utenti di nuova generazione, nel tentativo di trasformarli in potenziali clienti. Si tratta di un’operazione complessa, in quanto implica strategie di marketing volte al riposizionamento del brand e, dunque, alla riprogettazione della propria mission. In questo senso, il rebranding rappresenta l’insieme di strategie che le aziende adottano per attualizzare la propria veste identitaria.

Programmi di affiliazione: cosa sono?

In un momento di particolare attenzione delle aziende nei confronti delle tecniche e strategie di web marketing e advertising online, ecco che i programmi di affiliazione si rivelano un ottimo sistema per reclutare bravi blogger su Internet e per collaborare con loro per aumentare il traffico del sito web aziendale o le conversioni in acquisto. Vediamo insieme cosa sono i programmi di affiliazione ed i vantaggi che portano sia agli editori, sia agli inserzionisti.

Buzz Marketing

In una società sempre più oggetto di pubblicità invasiva, diventa cruciale per le aziende trovare soluzioni di marketing che siano non solo all’avanguardia con le tecnologie, ma al tempo stesso geniali e creative. L’utente, infatti, tende a sviluppare una sorta di anticorpo che lo protegge sempre più spesso dai messaggi pubblicitari diffusi attraverso i canali quali la Tv, la radio e persino Internet: sviluppare una campagna di marketing che venga accolta positivamente dal pubblico, senza che se ne renda conto e generando in esso curiosità, divertimento ed emozioni, diventa una regola imprescindibile per le aziende. In questo senso, il Buzz Marketing rappresenta la soluzione.