Campagne Google Performance Max
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Google ha annunciato il lancio di Performance Max: campagne grazie alle quali si possono promuovere i propri prodotti o servizi sulla rete Google creando una sola campagna facile e semplice da gestire.
Che cosa sono le campagne Performance Max
Performance Max è un nuovo tipo di campagna di Google Ads che grazie alle tecnologie di Machine Learning è in grado di massimizzare le performance della tua strategia di advertising. Questo nuovo strumento utilizza modelli di machine learning per ottimizzare le offerte e i posizionamenti al fine di aumentare le conversioni o il valore di esse per il raggiungimento dei propri obiettivi e consente agli inserzionisti di accedere a tutto lo spazio pubblicitario da un’unica campagna su YouTube, Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Per questo motivo, sarà sufficiente impostare il budget, gli obiettivi e le conversioni che desideri misurare e Performance Max pubblicherà l’annuncio più appropriato per massimizzare il rendimento della tua campagna. In sintesi, siamo davanti a un rinnovato sistema di automatismo, in cui il machine learning fa da padrone: Performance Max permetterà di trovare più clienti, pubblicando l’inserzione più rilevante al momento migliore. L’obiettivo è principalmente uno solo e lo dice proprio il nome scelto per questo lancio di Google: massimizzare le performance.
Come funzionano le campagne Performance Max
Nella realizzazione di una campagna Performance Max andrà selezionato l’obiettivo che si vuole raggiungere e verranno create grafiche e testi dell’annuncio. Gli obiettivi aziendali sono al centro di questo sistema di advertising e sono principalmente:
- vendite online, ossia gli e-commerce
- vendite offline, quindi visite al negozio fisico
- generazione di contatti
Insomma, obiettivi di conversione cui eravamo già abituati ma che, con l’ausilio del machine learning, dovrebbero essere raggiunti più facilmente.
Ma nel concreto succede che Google posiziona l’annuncio su tutte le sue piattaforme fino a trovare il canale migliore per intercettare i potenziali clienti.
Alcuni consigli per implementare le funzionalità di Performance Max
Per ottimizzare l’efficacia della tua campagna utilizzando Performance Max segui questi semplici consigli:
- scegli gli obiettivi di conversione, vale a dire gli obiettivi che desideri raggiungere in quanto questi guideranno direttamente Smart Bidding e l’automazione.
- imposta il budget, per avere le offerte giuste in tempo reale per ogni asta e ottimizzare i soldi investiti
- individua il tuo target public, quindi crea un elenco clienti e caricalo su Google Ads in modo da avere maggiori possibilità di conversioni sui segmenti di pubblico scelti.
- misura i risultati, in modo da monitorare se la strategia messa in atto sta portando ai risultati sperati.
In conclusione, le nuove campagne Google sono uno strumento molto importante nato proprio per accrescere la resa delle strategie advertising permettendo di seguire e monitorare i possibili clienti in ogni fase del processo così da aumentare le conversioni.
